非遗数字化保护中的视觉设计创新路径研究

司林惠

成都文理学院 四川省成都市 610401

摘要：非物质文化遗产是中华优秀传统文化的核心载体，承载着民族的历史记忆与文化基因。

在数字化时代背景下，传统非遗保护模式存在传播形式单一、受众圈层狭窄、传承活力不足等诸多

问题。视觉设计作为文化传播的重要载体，能够将抽象、古老的非遗文化转化为现代化、可视化的

视觉语言。本文结合当下数字媒体发展趋势，分析非遗数字化保护的现存困境，探索视觉设计的创

新应用路径，通过现代化视觉重构、数字化形式创新、场景化视觉传播等方式，助力非遗打破时空

限制、贴合大众审美，实现非遗文化的活态传承与创新发展。

关键词：非物质文化遗产；数字化保护；视觉设计；创新路径；活态传承

引言：中华非物质文化遗产种类繁多、底蕴深厚，涵盖传统技艺、传统美术、民俗文化、传统

戏曲等多个品类，是中华民族宝贵的精神财富。长期以来，非遗保护主要依赖馆藏记录、师徒传承、

线下展览等传统模式，不仅保护成本高、传播范围有限，且传统非遗视觉呈现形式老旧、审美滞后，

难以适配当代年轻人的审美需求和数字化传播场景。随着短视频、虚拟现实、人工智能等数字技术

的普及，数字化已成为非遗保护的必然趋势。视觉设计是非遗数字化转化的核心环节，优质的视觉

设计能够挖掘非遗文化内核，重塑非遗视觉形象，让古老的非遗文化摆脱陈旧刻板的印象，以年轻

化、现代化的姿态融入大众生活。因此，探索非遗数字化保护中的视觉设计创新路径，对推动非遗

活态传承、实现传统文化创造性转化与创新性发展具有重要的现实意义。

一、非遗数字化保护与视觉设计的发展现状

（一）非遗数字化保护现存问题

当前，我国非遗数字化保护工作稳步推进，各地纷纷搭建非遗数字博物馆、线上展示平台，完

成了大量非遗影像采集、文字记录等基础工作，但整体保护质量仍有待提升。其一，数字化内容同

质化严重，多数非遗数字化素材仅为简单的图片拍摄、视频录制，只是对非遗形态的机械复刻，缺

乏对文化内涵的深度挖掘。其二，视觉呈现形式陈旧，传统非遗视觉设计固守传统样式，色彩、构

图、造型缺乏创新，不符合当代大众审美，难以吸引年轻受众。其三，传播适配性不足，现有非遗

视觉素材多适配线下展览，无法适配短视频、移动端、虚拟场景等数字化传播载体，传播效果大打

折扣。

（二）视觉设计在非遗保护中的应用价值

视觉设计是非遗数字化传播的桥梁，能够实现非遗文化的可视化、通俗化、年轻化转化。相较

于文字、音频等传播形式，视觉内容更直观、更具感染力，符合当下碎片化、可视化的传播趋势。

创新的视觉设计可以提炼非遗核心视觉元素，摒弃老旧繁琐的表现形式，保留文化内核的同时优化

视觉观感，打破大众对非遗“老旧、晦涩”的刻板印象。同时，数字化视觉设计可适配多元数字场景，

拓宽非遗传播渠道，提升非遗文化的影响力与传播力，为非遗产业化、常态化传承奠定基础。

二、非遗数字化保护中的视觉设计创新路径

（一）提炼非遗核心元素，实现视觉语言现代化重构

非遗视觉创新并非颠覆传统，而是在保留文化内核的基础上进行现代化优化。各地非遗拥有独

特的视觉符号，如传统刺绣的纹样、木雕的造型、剪纸的构图、戏曲的服饰色彩等，这些是非遗文

化的核心载体。在视觉设计过程中，需摒弃照搬复刻的模式，通过简化、提炼、重组的方式，萃取

非遗经典纹样、色彩体系、造型特征等核心元素。

结合现代平面设计、极简美学、国潮设计风格，对传统非遗视觉元素进行重构，去除繁琐冗余

的细节，保留标志性文化符号，适配现代审美。例如，传统剪纸纹样构图复杂、细节繁多，可简化

线条、规整造型，将其转化为简约的图标、插画、视觉海报，既保留剪纸的文化特色，又具备现代

化视觉美感，让非遗视觉符号更贴合大众审美。

（二）依托数字技术，丰富非遗视觉呈现形式

传统非遗视觉呈现以静态图片、实物展示为主，形式单一、互动性薄弱。数字媒体技术为视觉

设计创新提供了技术支撑，可实现静态视觉向动态、沉浸式、交互式视觉的升级。一方面，可运用

动态图形设计、MG 动画、短视频视觉包装等技术，将静态的非遗图案、技艺流程转化为动态视觉

内容，通过流畅的动态效果展示非遗技艺的细节与魅力，适配抖音、小红书等短视频传播平台。

另一方面，借助虚拟现实、增强现实技术搭建沉浸式视觉场景，打造虚拟非遗展厅、非遗交互体验场景。用户可通过设备沉浸式观赏非遗细节、体验非遗制作流程，实现“沉浸式看非遗、互动式

品文化”。同时，可结合数字插画、三维建模技术，打造非遗虚拟 IP 形象，通过拟人化、年轻化的视

觉设计，赋予非遗全新的视觉形态，增强非遗的趣味性和传播性。

（三）贴合传播场景，打造多元化视觉传播体系

数字化时代非遗传播场景多元化，不同传播载体对视觉设计的尺寸、风格、形式要求各不相同，

非遗视觉设计需贴合场景需求进行定制化创新。针对移动端传播，设计轻量化、碎片化的非遗视觉

海报、表情包、短视觉素材，适配社交媒体快速传播的特点；针对线上展览、数字博物馆，设计高

清、精细、沉浸式的三维视觉画面，保障观赏质感。

同时，推动非遗视觉设计与文创产品、城市文旅、公益宣传深度融合，将创新后的非遗视觉元

素应用于文创包装、城市景观、公益海报等场景，让非遗视觉文化融入日常生活。通过多场景、多

元化的视觉输出，打破非遗传播的圈层限制，实现非遗文化全方位、常态化传播。

（四）立足年轻受众，打造年轻化视觉审美体系

年轻群体是非遗传承与传播的核心受众，非遗视觉设计创新需贴合年轻人的审美偏好与传播习

惯。当下年轻人偏爱国潮、简约、治愈、潮流的视觉风格，设计过程中可融合潮流设计语言，创新

非遗色彩搭配、构图形式和表现风格。

摒弃传统非遗暗沉、复古的单一色彩体系，结合现代色彩美学进行创新搭配，在保留传统配色

底蕴的同时，融入明亮、鲜活的色彩，提升视觉活力。同时，结合年轻人喜爱的插画、盲盒、动态

表情包等形式创作非遗视觉内容，拉近非遗与年轻群体的距离，让年轻人主动关注、传播、喜爱非

遗文化，实现非遗的年轻化传承。

三、非遗视觉数字化保护的发展展望

数字化、视觉化是非遗保护的未来发展趋势，视觉设计创新为非遗活态传承注入了全新活力。

未来，非遗数字化视觉设计将更加注重文化性与创新性的平衡，杜绝过度商业化、同质化设计，坚

守非遗文化内核，以设计赋能文化传播。

同时，随着人工智能、元宇宙等数字技术的不断发展，非遗视觉设计将实现智能化、个性化创

新，智能生成非遗视觉素材、定制化非遗视觉场景将成为常态。通过持续的视觉设计创新，能够让

非遗文化突破传统传承局限，真正实现“让传统文化活在当下、走进大众”，推动中华优秀传统文化

的传承创新与繁荣发展。

结语：非遗数字化保护是传承中华优秀传统文化的重要举措，视觉设计创新是非遗数字化活态

传承的关键抓手。在数字化时代，唯有立足非遗文化内核，结合现代审美与数字技术，通过视觉元

素重构、呈现形式创新、传播场景拓展、受众审美适配等路径，打破传统非遗传播的局限，重塑非

遗现代化视觉形象，才能让古老的非物质文化遗产焕发全新生机，真正实现传统文化的创造性转化、

创新性发展，为非遗长久传承保驾护航。

参考文献：

[1]郭向群.非遗系统性保护研究：数字化保护的理论与实践[J].文化月刊,2025,(S1):92-95.

作者信息：

司林惠（2002-），女，汉族，四川营山县，专升本，研究方向：数字媒体艺术设计

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